Исследование маркетинговой среды предприятия.

1

2

3

4

5

2

Степень удовлетворения спроса

высокая

средняя

низкая

3

Уровень конкуренции

высокий

средний

низкий

4

Доля потребителей, готовых купить пылесос “Байкал”, %

6

50

76

1

Планируете ли вы в текущем году покупку нового пылесоса?

а) да;

б) нет.

48%

52%

2

К какому типу покупателей вы можете себя отнести?

а) экономные покупатели, остро реагирующие на изменение цены и качества товара;

б) эмоциональные покупатели, уделяющие меньше внимания ценам и имеющие высокую чувствительность к “имиджу” товара и качеству обслуживания;

63%

15%

в) патриоты – приверженцы конкретных фирм, ради их поддержки готовы принять их ценовую политику;

г) апатичные покупатели, уделяющие основное внимание качеству, надежности товара, удобству в пользовании, комфорту вне зависимости от цен.

2%

20%

3

Согласитесь ли вы с утверждением, что “если у совершенно одинаковых изделий А и В цена различна, то изделие с более высокой ценой качественнее”?

а) да;

б) нет.

70%

30%

4

Что вы думаете, когда видите товар со слишком низкой ценой?

а) покупать такие товары выгодно;

б) скорее всего это подделка или качество оставляет желать лучшего.

18%

82%

5

Назовите верхний предел цены (в руб.), которую вы готовы сейчас заплатить за аналогичные пылесосы:

а) “Байкал”;

б) “Hitachi”

1500-1700

2200-2400

6

Насколько, по вашему мнению, увеличится цена пылесоса “Байкал” при замене трех пластмассовых патрубков-удлинителей на металлическую телескопическую трубу? (в руб.)

180-200

7

Насколько увеличится цена пылесоса “Байкал”, если в комплект к нему кроме насадки половой будут включены дополнительно:

а) насадка ковровая круглая;

б) насадка щелевая;

в) насадка для верхней одежды.

Оцените каждую (в руб.)

25-27

20-24

25-29

8

Как вы оцениваете стоимость пылесоса “Байкал”?

а) настораживает низкая цена;

б) привлекает низкая цена;

в) для пылесоса такого качества цена высока.

54%

31%

15%